Vous tapez une recherche sur Google et plutôt que de recevoir une liste de site à consulter pour avoir votre réponse, vous avez un résumé super pertinent généré par IA. Du coup vous avez votre réponse sans cliquer sur les sites.
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Le fonctionnement est simple, vous tapez une recherche sur votre navigateur ou sur votre chat IA préféré. Puis plutôt que de recevoir une liste de site qui correspond à la recherche que vous avez tapée, vous recevez votre réponse toute faite sous forme de texte généré par IA.
Les modèles d’IA vons naviguer à votre place sur les sites pour vous en faire un résumé. Puis ils citeront les sources sur chaque passage concerné et en bas de page.
Cette recherche a été popularisée par Perplexity, puis les LLM comme chatGPT se sont mis à proposer des fonctionnalités similaires directement dans leur chat. C’est ce qu’on appelle le mode “recherche”.
Si les utilisateurs reçoivent une réponse toute faite générée par IA, est-ce qu’ils voudront toujours continuer à cliquer sur les différents sites pour creuser plus en détail.
Quand on sait à quoi ressemblent les sites éditoriaux en 2025, on est en droit de se poser la question.
Mais si les utilisateurs ne consultent plus les sites, alors le trafic de ces derniers va baisser et si le trafic baisse, pourquoi continueraient-ils de créer du contenu ? La majorité de ces sites ont un intérêt commercial à ce que les visiteurs consultent leur site. Ils ne créent pas du contenu “juste” pour informer, ils veulent gagner de l’argent d’une façon ou d’une autre.
Donc si le trafic baisse, ils gagent moins d’argent et s’ils gagnent moins d’argent, ils arrêteront de créer du contenu.
Mais comment les modèles IA réussiront-ils à générer du contenu de qualité, s’ils n’ont plus de matière à la source ?
https://youtube.com/live/NwLQ0Pf_KbM?feature=share
En l’état, cette recherche IA est une bonne chose pour les utilisateurs. Mais si on creuse un peu plus, on se rend compte que c’est un équilibre entier qui risque d’être remis en question.
Donc en ce moment je suis prudent avec l’énergie qu’il faut déployer sur la création de contenu SEO.